日本の MZ 世代の「韓国を真似る」現象。@cosme のランキング上位30%が韓国ブランドです。この熱狂の正体と機会。
日本最大の化粧品レビューサイト@cosme（アットコスメ）。 2024〜2025年のベストコスメティックアワードの上位製品の中で 韓国ブランドの比率 --- 約30%。5年前は5%未満でした。 日本のドラッグストア、ドン・キホーテ。 入口で最初に目に入るコーナー = 「韓国コスメ」。 日本の10〜20代女性のメイクのロールモデル： 5年前：日本の女優、モデル。 今：韓国のアイドル、K ドラマの女優。 インスタでの「#韓国メイク」ハッシュタグの日本国内検索量 --- 年4億件以上。 【なぜ日本の MZ 世代が韓国に熱狂するのか】 ① 「かわいい」から「洗練さ」へ。日本の MZ 世代の美意識の転換。かわいい（かわいい）から韓国式の洗練さ（おしゃれ）へ。K ドラマの影響が直接的。 ② SNS ネイティブ。日本の Z 世代は TikTok、Instagram が情報源。韓国のビューティーコンテンツが日本語字幕で大量に流通している。 ③ コスパ。日本のデパートブランド3万円 vs 韓国ブランド3,000円。成分と効果は同等以上。合理的消費世代の選択。 ④ 「体験」文化。韓国旅行 → オリーブヤング でお買い物 → 帰国後にリピート購入。このサイクルが繰り返される。 【RIMAN がこの流れの上にいる理由】 RIMAN は単なる K-ビューティーではありません。 K-ビューティー + プレミアム + ヘルスケア。 ドラッグストアの韓国コスメ = 低価〜中価。競争が激しい。 RIMAN = プレミアムライン。競争相手が少ない。マージンが高い。 日本の消費者の特性：低価格で体験した後「もっと良い韓国製品はないか？」と探す。 3,000円の韓国コスメ → 満足 → 「プレミアムな韓国製品はないか？」→ RIMAN。 パイプラインで日本で RIMAN を紹介すれば 「韓国コスメが好きなんですが、プレミアムは初めてです！」→ 高い転換率。 @cosme のランキングが韓国一色に染まっています。 この波の上にプレミアム K-ビューティーの RIMAN を乗せれば 日本市場で独自のポジションを取れます。 この変化は単なるトレンドではありません。構造的な転換です。
